Kiehl's

Bách khoa toàn thư phanh Wikipedia

Kiehl's

Loại hình Bạn đang xem: kiehl's của nước nào	Công ty trách móc nhiệm hữu hạn
Ngành nghề	Chăm sóc cá nhân
Thành lập	1851
Người sáng sủa lập	John Kiehl
Trụ sở chính	Đại lộ Thứ thân phụ, Manhattan, Thành Phố New York City, Hoa Kỳ
Khu vực hoạt động	Toàn cầu
Thành viên chủ chốt	Aaron Morse Irving Morse Jami Morse Heidegger
Sản phẩm	Mỹ phẩm
Công ty mẹ	L'Oréal
Website	kiehls.com

Kiehl's là 1 trong Brand Name chất làm đẹp Hoa Kỳ thường xuyên sale thành phầm chăm sóc domain authority, tóc và chăm sóc thể thời thượng. Khởi đầu từ 1 quầy thuốc đơn lẻ ở Manhattan bên trên Đại lộ Thứ thân phụ và phía sầm uất tuyến phố 13 vô năm 1851. Kiehl's và đã được L'Oréal mua sắm vô năm 2000 và hiện nay sở hữu rộng lớn 250 cửa hàng kinh doanh nhỏ bên trên toàn toàn cầu và rộng lớn 1.000 điểm bán tốt lợi nhuận bán sản phẩm của cửa hàng bách hóa thời thượng bổ sung cập nhật vô, lựa lựa chọn vị trí trường bay, rưa rứa đại lý song lập.

Lịch sử[sửa | sửa mã nguồn]

Thành lập[sửa | sửa mã nguồn]

Được John Kiehl xây dựng vô năm 1851, Kiehl's vẫn chính thức như 1 quầy thuốc vi lượng đồng căn ở Đại lộ 3rd và đàng số 13 bên trên East Village nằm trong thành phố Hồ Chí Minh Thành Phố New York. Năm 1921, Irving Morse, một cựu học tập nghề ngỗng và người thiên cư Nga gốc Do Thái, vẫn nghiên cứu và phân tích dược khoa bên trên Đại học tập Columbia, vẫn mua sắm cửa hàng. Morse vẫn nhập cuộc vô sự cách tân và phát triển của không ít thành phầm của Kiehl's vẫn tồn tại phổ cập thời buổi này, bao hàm Blue Herbal Lotion và Creme de Corps.^[1]^[2]

Con trai của Irving, Aaron Morse, người cũng nghiên cứu và phân tích dược khoa bên trên Đại học tập Columbia và là cựu phi công cuộc chiến tranh toàn cầu II, vẫn tiêu thụ cửa hàng vô trong thời gian 1960. Morse trẻ con tuổi tác được mang lại vẫn đẩy Kiehl's ngoài sự tối tăm trong mỗi năm 1950 đến việc thừa nhận quốc tế như 1 cửa hàng chất làm đẹp hảo hạng bất ngờ vô trong thời gian 1980.^[1]^[2] Aaron fake cửa hàng kể từ dược phẩm truyền thống lịch sử nhưng mà thân phụ anh thanh lịch ưa mến cách tân và phát triển sản phẩm chở che domain authority. Sau Lúc ông mệnh chung vô năm 1995, bàn thao tác làm việc và một số trong những con xe máy cổ xưa của ông và đã được trưng bày nổi trội vô cửa hàng.^[2]

Do cơ, đàn bà của Aaron, Jami Morse Heidegger, vẫn hoạt động và sinh hoạt sale từ thời điểm năm 1988. Được mô tả là "một mái ấm tiếp thị thông minh", bà nhờ vào truyền mồm và ví dụ free và đá quý tặng nhằm tiếp thị thành phầm của Kiehl, rộng lớn là lăng xê truyền thống lịch sử.^[1]

L'Oréal thâu tóm[sửa | sửa mã nguồn]

Vào tháng tư năm 2000, công ty lớn chất làm đẹp Pháp L'Oréal thâu tóm về Kiehl's với giá chỉ kể từ 100 cho tới 150 triệu USD. L'Oréal vẫn theo dõi xua thâu tóm về công ty lớn này vô rộng lớn 2 năm tuy nhiên nguyên tố xúc tác thực sự mang lại thỏa thuận hợp tác đạt được là cho tới Lúc Kiehl's bắt gặp trở ngại Lúc tăng thêm lượng đơn đặt mua vì thế sự có tiếng càng ngày càng tăng của công ty lớn. Morse Heidegger, quản trị của Kiehl's, phát biểu, "Chúng tôi vẫn nom vô tình hình rất rất lâu, và công ty chúng tôi cảm nhận thấy rằng nhằm đáp ứng nhu cầu đòi hỏi, nhằm vẫn tồn tại giá chỉ, nhằm triển khai xong số phận của công ty chúng tôi, nếu như mình thích, công ty chúng tôi cần được sở hữu một đối tác chiến lược."^[3]

Xem thêm: cách làm đậu phộng tỏi ớt

L'Oréal tuyên thân phụ tiếp tục lên plan "tăng cường sự hiện hữu của thương hiệu vẫn lưu giữ nó như sản phẩm quý phái rộng lớn là Brand Name mặt hàng loạt". Kiehl's cũng sẽ tiến hành không ngừng mở rộng bên trên phạm vi quốc tế.^[3] Đồng thời, tân quản trị mới nhất của Kiehl's, Michelle Taylor, nói: "Điều cần thiết nhất so với tôi là lưu giữ mang lại Kiehl's chính với những gì của chính nó. Tôn trọng những độ quý hiếm cổ xưa thực sự tất cả chúng ta sở hữu."^[4]

Kinh doanh[sửa | sửa mã nguồn]

Cửa hiệu[sửa | sửa mã nguồn]

Trong 150 năm trước tiên của công ty lớn, Kiehl's chỉ vận hành một cửa ngõ hiệu với những thành phầm của tớ rưa rứa phân phối ở những cửa hàng thời thượng như Neiman Marcus, Barneys, Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue và Harvey Nichols.^[5] Tuy nhiên, sau thời điểm L'Oréal thâu tóm về, công ty lớn không ngừng mở rộng từ 1 cửa ngõ hiệu kỳ hạm Manhattan cho tới rộng lớn 30 cửa ngõ hiệu thời buổi này.^[6] Doanh thu của Kiehl's cũng tăng rộng lớn tư phen, tăng kể từ $40 triệu năm 2000 lên $200 triệu vô năm 2009.^[7]

Cửa mặt hàng ban sơ của Kiehl's, ngả l ng bên trên 3rd Avenue và 13th Street ở East Village của Manhattan, lắc không khí tương tự Lúc nó được xây dựng vô năm 1851.^[1] Vị trí điểm ngả l ng của Kiehl's được gọi là "Pear Tree Corner" (gốc cây lê) mang lại cây lê vì thế Peter Stuyvesant thống đốc nằm trong địa của Hà Lan trồng ở cơ vô năm 1647.^[8] Vụ chạm va xe pháo vẫn đốn té cây vô năm 1867; nó được gọi là "thực vật lâu lăm nhất ở thành phố Hồ Chí Minh New York".^[9] Tháng 11 năm 2003, Kiehl's vẫn đề xướng trồng lại cây lê mới nhất bên trên điểm cũ.^[10] Hôm ni, cửa ngõ hiệu vẫn cách tân và phát triển trở thành một ban ngành khu vực phố; sách chỉ dẫn phượt thành phố Hồ Chí Minh Thành Phố New York năm 2010, Frommer's, nhận định rằng "Kiehl's hơn hết một cửa ngõ hiệu, cơ là 1 trong tôn giáo ảo."^[11] Đặc điểm phân biệt của cửa ngõ hiệu bao hàm hành lang cửa số trưng bày kỷ vật của những người chế tao rượu nho và bộ thu thập xe pháo máy chặn Độ và Harley-Davidson cổ xưa trực thuộc cửa chính cửa ngõ hiệu.^[1]^[12]

Sản phẩm và phân phối hàng[sửa | sửa mã nguồn]

So với những phe đối lập đối đầu và cạnh tranh, Kiehl's tuyên thân phụ rằng trải qua quýt thân phụ cho tới năm phen những thành phầm chất làm đẹp vạn vật thiên nhiên thời thượng của tớ. Đồng thời, mặt hàng hoá của Kiehl's được review là thành phầm chở che domain authority sở hữu đáng tin tưởng nhất trong lúc vẫn được phân biệt với vỏ hộp giản dị và ko phiền nhiễu "nói về định nghĩa dược phẩm cổ".^[4] Cho cho tới thời buổi này, thành phầm chữ ký của Kiehl's, ví dụ như kem chăm sóc đêm tối, toner hoa cúc cam, Blue Astringent,^[13] Creme de Corps^[14] and Original Musk Oil,^[15] vẫn nối tiếp là thành phầm quý khách hàng yêu thương mến.

Để tiếp thị thành phầm của tớ, Kiehl's vận dụng cơ hội tiếp cận tiếp thị phi truyền thống lịch sử này là "dựa nhiều vô khuôn mẫu thành phầm free, điều nghiền trở thành của quý khách hàng thời điểm hiện tại và những nghệ thuật tiếp thị tạo nên."^[16] điều đặc biệt có tiếng về kiểu cách sử dụng khuôn mẫu phóng khoáng, "Kiehl's đưa theo xa thẳm rộng lớn 12 triệu khuôn mẫu từng năm, lắc 80% tổng ngân sách tiếp thị" theo dõi Lynn Upshaw vô Sự thật: Các quy tắc mới nhất mang lại tiếp thị vô một toàn cầu hoài nghi. Upshaw ghi chép rằng "Cách phân phối của Kiehl's ko cần là phân phối không còn... Họ tin tưởng rằng thành phầm tiếp tục thực hiện những gì bọn họ thực hiện và không tồn tại sự cường hóa nào là tiếp tục thực hiện thay cho thay đổi điều đó".^[17] Tặng phẩm, nổi trội nhất vào trong túi đá quý tặng kể từ thiện, cũng lôi cuốn Khách mặt hàng.^[4]

Xem thêm: top 5 đèn pin siêu sáng

Ở cung cấp cửa hàng địa hạt, Kiehl's thao tác làm việc nhằm hiểu từng địa điểm mới nhất và cách tân và phát triển cơ hội tiếp cận rất dị mang lại thị ngôi trường cơ. Ví dụ, nhằm phanh một cửa hàng mới nhất ở Thành Phố New York Upper West Side, Kiehl's vẫn tương hỗ nâng cấp sảnh nghịch tặc địa hạt ở Công viên Trung tâm, một chủ thể xã hội rét vô thời cơ.^[16]^[18] Trong những cửa hàng, Kiehl's có tiếng nhờ triệu tập vô công ty quý khách hàng và "kinh nghiệm Brand Name phân phối lẻ". Nhân viên chống điều chế trải qua quýt một "khóa học tập nâng cao kéo dãn tư tuần thực tập luyện vô nghành nghề chất hóa học, dùng và vận dụng những thành phầm của Kiehl's."^[19]

Khách quen[sửa | sửa mã nguồn]

Allan Mottus, chỉnh sửa tập san ngành công nghiệp chất làm đẹp The Informationist, mang lại biết: "Cửa mặt hàng của Kiehl's luôn luôn lôi cuốn được một số trong những lượng quý khách hàng trẻ con tuổi tác."^[4] So với những cửa hàng chất làm đẹp không giống, Kiehl's cũng có tiếng vì như thế lôi cuốn đặc biệt quan trọng rộng lớn quý khách hàng phái nam, thay mặt đại diện mang lại 30 cho tới 40 Xác Suất vô tổng số Xác Suất quý khách hàng của công ty lớn.^[20] Tại những thành phố Hồ Chí Minh như Thành Phố New York và Los Angeles, ngay sát 1/2 số quý khách hàng là phái nam. Theo Wendy Liebmann, giám đốc điều hành và quản lý của hãng sản xuất nghiên cứu và phân tích thị ngôi trường Thành Phố New York, WSL Strategic Retail, "Kiehl's thay cho thay đổi quy mô với cùng 1 cách thức mạnh khỏe và sáng láng thực hiện sáng sủa tỏ chất làm đẹp. Không sở hữu mánh khóe khiếp sợ. Dựa bên trên cảm biến xác thựa và hạnh phúc."^[7]

Từ thiện[sửa | sửa mã nguồn]

Kiehl's được thừa nhận vì như thế những hoạt động và sinh hoạt kể từ thiện. Hơn 40 năm vừa qua, Aaron Morse vẫn ghi chép "Sứ mệnh của Kiehl's," một tuyên thân phụ nhiều năm 137 chữ, vẫn khẳng định công ty lớn đạt được tiềm năng "khiến cho tất cả những người dân đảm bảo chất lượng rộng lớn, công ty lớn đảm bảo chất lượng rộng lớn và xã hội đảm bảo chất lượng hơn".^[22] Ngày ni, mái ấm kinh doanh nhỏ chất làm đẹp triệu tập vô thân phụ nguyên vẹn nhân chủ yếu kể từ thiện: nghiên cứu và phân tích và chống phòng AIDS, phúc lợi mang lại trẻ nhỏ và công ty nghĩa môi trường thiên nhiên. Cửa mặt hàng Kiehl's cũng chính thức thông thường xuyên tổ chức triển khai những sự khiếu nại nhận thú nuôi.^[23] Vào mon 8 năm 2010, công ty lớn đã mang đi ra công tác "Lifelide của Kiehl mang lại amfAR" (Quỹ Nghiên cứu giúp AIDS). Khi kết thúc giục chuyến hành trình kể từ thiện kéo dãn 6 ngày bên trên bờ đại dương California, Chris Salgardo, Chủ tịch của Kiehl's USA, người đứng vị trí số 1 group Harley-Davidson, vẫn canh ty một khoản $85.000 giành cho amfAR.^[7]^[24]